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據(jù)工商時(shí)報(bào)報(bào)道，百威啤酒今年4月跟跨性別網(wǎng)紅狄倫（Dylan Mulvaney）合作宣傳其百威淡啤（Bud Light），引來(lái)保守派人士攻擊，拖累母公司、全球啤酒巨頭百威英博市值因此蒸發(fā)數(shù)十億美元，公司正計(jì)劃以「啤酒回歸啤酒」的策略來(lái)贏回市場(chǎng)。
風(fēng)波發(fā)生后，讓百威英博在美國(guó)的銷(xiāo)售、獲利與市占率均在第二季大幅下滑，但其8月初表示，目前市占率正穩(wěn)定下來(lái)，并將會(huì)贏回之前受爭(zhēng)議事件而流失的市場(chǎng)。百威英博捍衛(wèi)其品牌百威淡啤，指公司第二季所做美國(guó)民調(diào)顯示，該品牌仍受大家喜愛(ài)，只希望其單純賣(mài)啤酒就好。
百威英博首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)說(shuō)：“啤酒就是讓人放松，大家不想在喝啤酒時(shí)還要跟別人爭(zhēng)辯，當(dāng)他們跟家人和朋友一起暢飲時(shí)，希望啤酒就單純是啤酒，給每一個(gè)人喝和好好享受。”回顧當(dāng)初爭(zhēng)議，起自狄倫4月在社交平臺(tái)Instagram上，刊登一張由百威英博把其肖像印在百威淡啤藍(lán)色啤酒罐上的照片。這本來(lái)是百威行銷(xiāo)活動(dòng)之一，目的是為原本被認(rèn)為缺少一些友愛(ài)形象的百威淡啤加分，但意外引發(fā)一場(chǎng)風(fēng)波，觸怒不少該品牌核心支持者，促使百威英博讓負(fù)責(zé)該宣傳活動(dòng)的行銷(xiāo)高層在家休假。后來(lái)更因銷(xiāo)售大跌而在美國(guó)辦公室裁員數(shù)百人。
鄧明瀟說(shuō)，消費(fèi)者希望其公司把行銷(xiāo)焦點(diǎn)放在普遍被接受的事物上，例如國(guó)家美式足球聯(lián)盟（NFL）、音樂(lè)和協(xié)助軍眷等事務(wù)。他強(qiáng)調(diào)：“我們繼續(xù)學(xué)習(xí)，我們會(huì)繼續(xù)借著我們所知每一個(gè)領(lǐng)域上所進(jìn)行的重要活動(dòng)來(lái)往前走。”
「狄倫事件」讓百威英博在美國(guó)整體啤酒市場(chǎng)占有率，在第二季縮減5.2個(gè)百分點(diǎn)至36.9％。在所流失掉的市占率里，三分之二是來(lái)自百威淡啤，余下是百威英博其他受事件牽連的品牌。
鄧明瀟表示，包括百威淡啤在內(nèi)的百威英博市占率，從4月最后一周到6月底已穩(wěn)定下來(lái)。其第二季期間針對(duì)全美17萬(wàn)人所做民調(diào)，高達(dá)80%受訪者對(duì)百威淡啤態(tài)度是喜愛(ài)或中立，顯示大部份美國(guó)人還是接受百威淡啤。來(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)
